Aujourd’hui, on entend ce mot partout : « Marketing ». Pour toute entreprise, c’est tellement important qu’elle consomme presque toujours plus de ressources que les autres départements et bon nombre des décisions importantes viennent du marketing.
Pour une meilleure compréhension de l’importance du marketing au niveau des entreprises, il convient de bien définir le concept de marketing avant toute chose.
Avant toute chose, qu’est-ce que le marketing?
Le marketing peut devenir le meilleur allié d’une entreprise, et donc l’aider à augmenter ses ventes et améliorer son image vis-à-vis de son audience.
Le marketing est un ensemble de techniques chargé de générer de la rentabilité pour l’entreprise d’un point de vue commercial. Il permet également de déclencher une réaction positive vis-à-vis des services, de la marque, voire de l’entreprise elle-même.
Cela dit, de nombreuses sociétés se contentent de vendre le bien ou le service tel quel, sans mettre en exergue le besoin du produit. Sans surprise, cela se résulte souvent par des ventes ayant un très faible impact et qui sont très irrégulières.
Pour le marketing traditionnel et numérique, la chose la plus importante est le CLIENT. Le marketing est chargé de rechercher les besoins des utilisateurs ou consommateurs et de les satisfaire au mieux.
Quelle est l’importance des 4 P du marketing pour les entreprises?
En marketing, à la fois traditionnel et digital, il existe une formule pour identifier et travailler sur des stratégies marketing : les 4 P du marketing.
Il s’agit d’un concept de base pour une personne qui se consacre au marketing. Ces quatre variables expliquent le fonctionnement du marketing de manière complète et globale. Les voici :
- Produit
C’est l’élément principal. L’ensemble du processus de marketing tourne autour du produit, étant l’élément primordial de toute campagne de marketing. Le produit ou le service est chargé de répondre aux besoins du public cible.
- Point de vente
Le point de vente se réfère tout simplement à la distribution du produit, c’est-à-dire le processus par lequel le produit ou le service atteint les consommateurs. En raison des avancées technologiques, il est aujourd’hui très courant d’opter pour la vente en ligne comme point de vente.
- Prix
Il s’agit du montant que le consommateur doit payer pour le produit. Le prix est la première chose que la grande majorité des gens regarde lors de l’achat d’un produit. Le marketing est l’un des responsables de l’augmentation du prix de vente sans qu’il soit nécessaire de modifier le produit ou le service lui-même.
- Promotion
La promotion se réfère à tous ces canaux, techniques et moyens qui font connaître le produit. Comme pour le point de vente, l’avancée technologique a révolutionné les moyens de promotion.
Il y a des années, la promotion se faisait sur des panneaux d’affichage, à la radio ou à la télévision. Aujourd’hui, la grande majorité des entreprises font la promotion de leurs produits en ligne via des sites Web, des réseaux sociaux et e-mail. Il devient de plus en plus facile de faire de la bonne publicité via le canal en ligne, et cela vous fait gagner en positionnement et en popularité.
Une stratégie marketing, pour quoi faire ?
L’entreprise doit opter pour une ou plusieurs stratégies de marketing qu’elle doit mettre en œuvre pour répondre aux exigences du marché dans laquelle elle se trouve. Bien entendu, cela lui permettra ultimement d’atteindre ses objectifs commerciaux.
